健康保险网站 Plan Finder 用户测试结果
发布内容并针对关键词和 Google 排名进行优化后
就该开始衡量和报告影响了。我们通过 新加坡地址格式 几种方式衡量内容营销覆盖率。
- 自然页面访问量：使用网站分析来衡量文章页面的访问次数（总计），更重要的是，衡量来自自然搜索 和 引荐链接的 页面访问次数 。
- 关键词排名： 使用关键词跟踪工具，您将希望查看您的文章是否排名在前 10 个结果中（理想情况下，您的文章在您优化内容的主要关键词的前 3 个结果中排名）。
- 点击率或转化率： 理想情况下，在您发布内容营销文章的模板上，有一些行动号召，引导用户访问其他内容、您的产品和服务、活动注册、内容下载或联系客户服务的方式。使用网站分析，您需要衡量这些行动的次数。
展示影响力的更高级方法是计算产生的点击次数，即“每次点击费用”。例如，如果您想在 Google 广告中购买包含关键词短语“什么是医疗保险 D 部分”的流量，则需要花费 6.21 美元（您可以在 SEMRush 或 iSpionage等工具中查找此费用）。如果一家健康保险公司撰写了一篇排名第一的文章，并且每月获得 100 次点击，则相当于每月产生 621 美元（100 次点击，每次点击 6.21 美元）的付费流量。
内容营销示例：大型健康保险公司
Cigna 创建了一个 了解保险 中心，其中 巴瑞的 11 個景點：義大利的靴跟之都 包含其所有内容营销文章。他们 关于既往病症的文章 经过了极好的优化。它在 Google 搜索“什么是既往病症”中排名第一。
请注意，Cigna 的内容营销在此页面上获得了第二次胜利。他们的文章“抑郁症是既往疾病吗”被用作“人们还问”部分中相关问题结果之一的答案。这为 Cigna 带来了更高的知名度和吸引自然流量的潜力。
另外，请注意页面标题是如何精心构造的：
- 包含文章优化的关键字
- 它以问题的形式写成
- 它的设置包括品牌名称
使用关键字跟踪工具，我们可以估算出美元价值或回报。就产生的价值而言，Cigna 每月可能产生 50-100 次点击，每次点击的价值为 9.03 美元。
乘以这个数字，每月的流量价值为 450 至900 美元。请记住，这是他们自然产生的流量，因此他们无需 支付 9.03 美元/点击。相反，他们 节省了 9.03 美元/点击，因为他们不必支付 Google Ads 的这个价格来排名在搜索结果的顶部。
创建医疗保健内容营销策略
以下是开展成功的医疗保健 线数据库 内容营销活动需要遵循的七个步骤：
- 第一步是了解您的网站在自然搜索中的表现是否良好，并对网站进行任何技术调整，以解决您的网站被正确编入索引的障碍。在Google Search Console中对您的网站进行审核 是一个很好的第一步。
- 您需要定义内容营销活动的目标。您想要接触谁？当他们进入您的网站时，您希望他们做什么？
- 记录并了解潜在客户和会员的客户旅程。他们可能会问什么问题？您需要了解客户需求，才能编写满足这些需求的内容。
- 在Google Search Console 或其他 关键字研究工具中查找这些问题 ，看看是否有来自 Google 的流量可观的主题。
- 您需要撰写文章，将其发布到网站上并针对关键词进行优化。理想情况下，您访问的页面不仅包含文章，还包含相关的行动号召和与您的产品相关的内容。因此，您要尝试做的是将人们从您的产品、您的博客链接到您的产品页面。
- 我们建议使用Moz 或 SEMrush之类的工具 来继续监控您在这些文章中的排名。
- 通过社交渠道推广内容也可以为您的网站带来更多流量。
请记住，这些内容代表的是您的品牌。确保内容符合您的品牌并代表您的品牌。内容应有帮助、准确且高质量。
内容营销带来成果
总而言之，内容营销是一种需要在关键字研究和内容开发方面进行初始投资的策略，但多年后才能见效。最后要记住两点：自然搜索结果更有价值（用户转化率更高），而且与付费数字营销不同，竞争对手很难立即攻击并超越您。
本文最初发表于 2022 年 1 月 31 日
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