人们一直认为，数字广告的目的是在正确的时间向正确的人传达正确的信息，而从历史上看，第三方 Cookie 通过根据用户浏览行为进行定位来帮助实现这一目标。这些宝贵的数据为用户提供了相关的广告体验和高质量的受众，从而为广告商带来了潜在客户。展望无 Cookie 的未来，我们可以在几个关键领域做好准备。

什么是第三方 Cookie？

第三方 Cookie 是用户访问网站时发送到浏览器 新加坡电话号码格式 的数据片段。这些 Cookie 会跟踪用户从一个网站到另一个网站，收集有关该用户的行为、购买、兴趣和意图的信息。营销人员主要依靠第三方 Cookie 进行定位和衡量。

定位

第三方 Cookie 会随时间收集有关用户 讓您的行銷部門 敏捷智能 人口统计、兴趣和购买活动的信息，告知与用户设备相关的角色，并允许广告商投放更相关的广告，尤其是在我们的受众与我们互动之前的消费者旅程的认知和考虑阶段。一旦该受众访问我们的网站，我们就会依靠第三方 Cookie 在多个广告渠道上重新定位这些个人，以影响消费者旅程的评估和应用阶段。

测量

由于第三方 Cookie 可以跨越网站，因此我们可以从一个平台到另一个平台跟踪受众，并跨设备和整个营销渠道归因转化。IAB的行业专家一致认为，如果没有第三方 Cookie，“在同一浏览器中关联不同网站的展示和转化事件会变得更加困难”。但广告平台、发布商、营销技术公司和代理机构多年来一直在努力寻找解决方案，并为您提供帮助。

第三方 Cookie 为何会消失？

出于对消费者隐私和保护的考虑，第 巴西号码列表  三方 Cookie 几年前开始逐渐失宠。Safari 于 2017 年开始逐步淘汰 Cookie，随后 Firefox 和其他浏览器也在 2020 年《通用数据保护条例》（GDPR）引发了消费者对隐私的关注。谷歌宣布他们打算最早在 2024 年第三季度逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie ，但此后以监管问题为由第三次推迟了淘汰计划。

除了消费者隐私问题之外，第三方 Cookie 无法区分共享设备的用户，因此无法提供完美的归因。无 Cookie 的未来正在转向第一方数据作为开发更高质量受众目标和建立营销绩效指标透明度的来源。

第三方 Cookie 的丢失会对您的营销产生什么影响？

好消息是，营销人员并不是唯一面临第三方 Cookie 丢失问题的人。像 Google 这样的广告平台正在开发更强大的与受众建立联系的方式，营销技术公司也在不断改进数据交换技术，并将消费者隐私放在首位。这意味着，在衡量营销投资回报方面，我们都将受益于更安全、更高质量的受众定位技术，以及更清晰的决策。

随着第三方 cookie 的消亡，营销人员将拥有新的工具来定位受众、衡量广告活动效果、优化广告投资并充分利用第一方数据。