过去几年，出现了多种技术和系统来取代第三方 Cookie。作为全球最大的广告平台之一，谷歌在解决消费者隐私问题方面处于领先地位，并于 2019 年宣布了谷歌隐私沙盒计划。隐私沙盒保护在线用户的隐私，并提供大量工具，帮助营销人员和开发人员在新的数字环境中发挥优势。他们并不孤单，因为许多其他广告平台和发布商多年来一直在收集第一方受众数据，以应对这一变化。
定位受众的新方式
广告商越来越依赖情境定位策略，这种策 新加坡电话格式 略利用发布商关于网络用户兴趣的第一方数据来锁定合适的受众。
类似地，谷歌开发了群组联合学习 (FLoC)，将具有共同兴趣的用户分组为匿名目标群组，从而无需使用第三方 cookie。
谷歌还预计将在 2024 年初推出Protected Audience API，作为向受众进行再营销的新方法。该技术本质上允许浏览器存储广告商的意图和用户行为，将数据共享的控制权交到用户手中，而不是广告平台和发布商手中。浏览器将显示来自用户之前访问过的网站的相关广告，而网站不会跟踪用户的行为。
掌控广告活动衡量指标
服务器端转化跟踪是 Google 和其他公司早 在新冠疫情期間堅定走上正軌 期推荐的解决方案。它允许广告平台服务器直接连接到托管广告商网站的服务器 – 想象一下 Meta 的服务器连接到托管您大学网站的服务器。这使广告平台能够了解您的广告带来的转化和事件。该过程可防止浏览器存储敏感的用户数据并在此过程中加密数据，从而进一步确保用户隐私。
为了支持服务器端转化跟踪
Meta 引入了Conversions API，它将您的 巴西号码列表 网站或 CRM 与 Meta 连接起来，以交换有关网站事件、转化和消息传递事件的信息。这种直接连接可提升广告系列优化和个性化，并衡量广告系列的成功程度。
通过将您网站的散列或匿名第一方转化数据发送到 Google， Google增强型转化功能可以进一步支持衡量您的营销工作的有效性。
所有这些工具都绕过第三方，让您直接访问您的转换数据。